Der Giving Tuesday hat sich zu einem bedeutenden Ereignis im Online-Fundraising-Kalender entwickelt. Dieser globale Tag des Gebens, der in 2024 am 3. Dezember stattfindet, bietet NGOs eine einzigartige Gelegenheit, ihre Spendenaufrufe zu verstärken und ihre Mission voranzutreiben. Wir geben Ihnen hier konkrete Tipps, um diesen Tag in Ihre Spendenkommunikation einzubinden.
Was ist der Giving Tuesday?
Der Giving Tuesday wurde 2012 ins Leben gerufen, um den konsumorientierten Tagen Black Friday und Cyber Monday einen Gegenpol zu setzen. Die Idee dahinter ist, Menschen dazu zu bewegen, in dieser Zeit des Konsums etwas Gutes zu tun und zu spenden. Inzwischen hat sich der Giving Tuesday zu einer globalen Bewegung entwickelt, die sich dem Spendensammeln, dem Engagement und der Solidarität verschrieben hat. Er bringt Millionen von Menschen in über 80 Ländern zusammen, um sich für eine bessere und gerechtere Welt einzusetzen.
Welche Vorteile bietet der Giving Tuesday für NGOs?
Der Giving Tuesday bietet Ihnen eine großartige Online-Plattform, um Ihre Reichweite zu vergrößern, Unterstützung zu mobilisieren und dringend benötigte Mittel für Ihre Ziele zu sammeln. Mit der richtigen Strategie und Vorbereitung kann dieser Tag des Gebens einen bedeutenden Beitrag zur Erfüllung Ihrer Mission leisten. Eine eigene Kampagne zum Giving Tuesday zu starten, bietet Ihnen zahlreiche Vorteile:
- Erhöhte Sichtbarkeit: Der Giving Tuesday erzeugt enorme Aufmerksamkeit in den sozialen Medien. Der Hashtag #givingtuesday wird an diesem Tag tausendfach verwendet, was Ihnen die Chance bietet, Ihre Botschaft einem breiteren Publikum zu präsentieren.
- Verstärktes Engagement: Der Tag bietet eine Plattform, um bestehende Unterstützerinnen und Unterstützer zu aktivieren und neue zu gewinnen.
- Finanzielle Unterstützung: Viele Menschen sind an diesem Tag besonders spendenfreudig, was zu erhöhten Einnahmen führen kann.
- Partnerschaftsmöglichkeiten: Der Giving Tuesday bietet Gelegenheiten für Kooperationen mit Unternehmen, die Spenden verdoppeln oder anderweitig unterstützen können.
- Startpunkt für Jahresendkampagnen: Der Zeitpunkt eignet sich perfekt als Auftakt für Weihnachts- oder Jahresendkampagnen. Beginnen Sie rechtzeitig mit der Planung Ihrer Aktion, um alle Aspekte sorgfältig vorzubereiten – am besten mehrere Monate zuvor.
Tipps für eine erfolgreiche Giving Tuesday-Kampagne
1. Spendenzweck festlegen
Wählen Sie ein leicht verständliches Projekt oder Ziel für den Giving Tuesday aus. Formulieren Sie prägnante Kernbotschaften, die Ihre Mission und Ziele für den Tag des Gebens kommunizieren. Dabei kommt es auch auf gutes Storytelling an. Teilen Sie inspirierende Geschichten über Ihre Arbeit und deren Auswirkungen. Bieten Sie Ihren Unterstützenden vielfältige Beteiligungsmöglichkeiten wie Geldspenden, Zeitspenden oder andere gute Taten an.
2. Online-Präsenz optimieren
Erstellen Sie eine spezielle #GivingTuesday Fundraising-Seite für Ihre Webseite, die schnell und übersichtlich ist, oder integrieren Sie das Thema temporär auf Ihrer Spendenseite. Nutzen Sie verschiedene Formate wie Videos, Bilder und Infografiken, um Ihre Botschaft zu vermitteln. Stellen Sie sicher, dass Ihre Spendenseite für mobile Geräte optimiert ist. Platzieren Sie das Giving Tuesday-Logo auf der Online-Spenden-Seite. Registrieren Sie sich als offizieller Partner auf www.givingtuesday.de.
3. Social Media nutzen
Planen Sie zeitlich versetzt mehrere Postings, in denen Sie die Idee des Giving Tuesdays erklären und erläutern, warum und mit welchem konkreten Projekt Sie sich engagieren. Nutzen Sie dabei immer den Hashtag #GivingTuesdayDE. Teilen Sie Ihre Kampagne auf allen relevanten Plattformen. Nutzen Sie Meta Ads zur Reichweitensteigerung. Binden Sie Influencer ein, indem Sie beispielsweise eine Influencer-Challenge initiieren. Bei der Auswahl geeigneter Influencer sollten Sie darauf achten, dass diese gut zu Ihrer Organisation und Ihren Werten passen. Planen Sie eine Kooperation langfristig. Nach dem Giving Tuesday können Sie Ihre Spendenergebnisse posten und Teilnehmende zu Wort kommen lassen.
4. Mitarbeitende einbinden
Organisieren Sie einen Freiwilligentag für Ihre Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter am Giving Tuesday. Ermutigen Sie Ihre Mitarbeitenden auch zur Teilnahme durch Teilen Ihrer Social Media Posts und Verwendung des Hashtags #GivingTuesdayDE.
5. Fortlaufende Pressearbeit
Veröffentlichen Sie Mitte November eine erste Pressemeldung zur Ankündigung Ihrer Beteiligung am Giving Tuesday. Versenden Sie am Vortag des Giving Tuesdays eine zweite Meldung und eine Woche danach eine weitere Pressemitteilung, in der Sie die Ergebnisse präsentieren.
6. Personalisierte E-Mail-Aufrufe
Bereiten Sie maßgeschneiderte E-Mail-Kampagnen vor, um Ihre Unterstützenden direkt anzusprechen. Diese sollten mehrstufig sein, ähnlich wie bei den Social Media Postings. Fügen Sie außerdem Giving Tuesday-Signaturen zu Ihren E-Mails hinzu.
7. Partnerschaften eingehen
Arbeiten Sie mit Unternehmen zusammen, um Ihre Wirkung zu verstärken und Spenden zu maximieren. Beliebt sind Matching-Programme, bei denen Unternehmen anbieten, die am Giving Tuesday eingehenden Spenden an NGOs zu verdoppeln. Privatpersonen erhalten einen weiteren Anreiz, zu spenden, da ihre Unterstützung so einen größeren Effekt hat. Alternativ können Firmen einen Teil ihres Umsatzes aus bestimmten Produkten am Giving Tuesday an Sie spenden. Dies kann die Verkäufe ankurbeln und gleichzeitig Gutes tun. Manche Firmen bieten außerdem bezahlte Freistellungen an, damit sich ihre Mitarbeitenden während des Giving Tuesdays ehrenamtlich engagieren. Bei der Ansprache von passenden potenziellen Partnern sollten Sie die Vorteile einer Zusammenarbeit klar aufzeigen und konkrete Vorschläge für gemeinsame Aktionen unterbreiten. Haben Sie eine Partner-Firma für Ihre Giving Tuesday-Aktion gewonnen, nutzen Sie nach Absprache deren Kommunikationskanäle, um Ihre Reichweite zu erhöhen.
8. Nachbereitung
Erfahrene Fundraiser wissen, dass Giving Tuesday-Kampagnen nicht im Dezember enden. Die Nachbereitung der Aktion ist das wichtigste Element, um den langfristigen Erfolg zu sichern. Bedanken Sie sich zeitnah bei allen Spendenden und Unterstützenden. Informieren Sie über den Erfolg Ihrer Kampagne und die Verwendung der Spenden. Mithilfe einer internen Analyse Ihrer Kampagne gewinnen Sie wertvolle Erkenntnisse für zukünftige Aktionen.
Mit der Umsetzung dieser Maßnahmen zum Tag des Gebens können Sie Ihre Sichtbarkeit erhöhen, mehr Spenden generieren und langfristige Beziehungen zu Unterstützenden aufbauen.
Gerne geben wir Ihnen maßgeschneiderte Fundraising-Tipps rund um den Giving Tuesday. Melden Sie sich bei uns!
